Création d’un ebook d’entreprise : 7 erreurs à éviter absolument
La création d’un ebook pour son entreprise peut prendre plusieurs formes : étude de cas, guide pratique, guide de référence, mode d’emploi, catalogue de produits. Il reflète la qualité de votre expertise et sert à répondre à un besoin précis.
Généralement utilisé pour attirer de nouveaux prospects ou pour présenter son offre de façon stratégique, l’ebook ou livret d’entreprise est un outil marketing puissant qui sert à atteindre des objectifs précis :
- Générer des leads soit de nouveaux clients
- Partager une expertise pour démontrer sa valeur
- Vendre un produit en démontrant ce qu’il apporte
- Fidéliser en apportant du contenu de valeur pour son audience
- Guider vers sa solution avec des étapes précises
Lorsque l’on parle d’un ebook, on parle généralement de lead magnet, car il sert à attirer tel un aimant, tout simplement. Créer un lead magnet peut changer toute votre stratégie d’acquisition client.
Dans cet article, je vous propose d’éviter les erreurs que font la plupart des entreprises avec les 7 erreurs les plus courantes.
1. Ne pas définir clairement son objectif
La création d’un ebook sans objectif précis ne sert à rien. C’est un peu comme avoir des billets d’avion sans destination. Vous n’en ferez pas grand-chose.
Votre objectif doit être pensé de manière à répondre à une problématique précise. Pour cela, demandez-vous : que souhaitons-nous démontrer avec notre ebook ? De quoi ont besoin nos prospects ?
Expliquez les avantages et bienfaits de votre solution, démontrez votre expertise en choisissant un angle précis, cassez des idées reçues, proposez une analyse approfondie… Le choix est large, à vous de déterminer ce qui est le plus pertinent pour votre audience et pour vous. Pour le savoir, déterminez le profil du public que vous visez.
2. Proposer un contenu mal structuré et non engageant
C’est souvent ce qu’on trouve dans les ebooks un peu amateur. Le contenu est mal structuré et la lecture très monotone. Un contenu mal organisé n’inspire pas confiance, pourtant c’est dans cet objectif premier que l’on crée un ebook : pour inspirer confiance et pour donner envie.
Utilisez une structure claire en insérant des éléments visuels pertinents, en aérant le texte et en proposant un plan fluide afin de faciliter la compréhension de votre message.
Pour faire simple, proposez une introduction, des chapitres cohérents et logiques entre eux et une conclusion. Vos titres doivent être accrocheurs, vos images également, et si vous donnez des exemples concrets, ce sera encore plus parlant pour les lecteurs.
3. Ignorer l’importance de la mise en page et du design
Les erreurs de design sont très fréquentes, pourtant, c’est tout aussi important que le contenu. Une mise en page peu lisible ne donnera pas envie de lire ou pire vous fera perdre en crédibilité. Vous, comme moi, j’en suis sûre, avez envie de lire du contenu digeste. Et même si les mots choisis sont essentiels, la mise en page l’est tout autant pour offrir une digestion facile de votre texte.
Pour cela :
- Utilisez une structure claire.
- Évitez de coller les éléments les uns aux autres.
- Pensez à la lecture, à la taille de la police.
- Mettez en valeur les éléments clés, sans que ce soit grossier non plus.
- Jouez sur la subtilité, mais aussi sur les formes et les couleurs.
- Utilisez votre charte graphique ou une charte unique, mais cohérente. Généralement 2 à 3 couleurs dominantes suffisent amplement. À moins de bien gérer la répartition des couleurs d’une palette.
Plus le design sera aéré, plus on aura envie de lire le contenu du message et plus, on aura envie de faire appel à vos services. Votre contenu reflète votre image et un design professionnel, c’est intégrer une typographie lisible, des marges équilibrées et des visuels pertinents.
4. Négliger la relecture et la correction
Si l’écriture et la mise en page sont des éléments importants, la relecture et la correction possèdent leur niveau d’importance également. Travaillez à plusieurs et faites relire le contenu à plusieurs reprises pour avoir plusieurs points de vue. Ou encore, faites appel à un professionnel qui pourra vous appuyer.
Les fautes d’orthographe, de grammaire, de conjugaison, en encore les fautes de syntaxe sont rédhibitoires surtout pour un professionnel. Même si vous vendez des prestations de photographies. Vous pouvez aussi vous faire aider d’outils tels que scribens, qui est gratuit ou antidote, qui lui, est par ailleurs payant. Tout en sachant aussi qu’un outil a ses propres limites et ne possèdera jamais les compétences linguistiques d’un humain et encore moins d’un rédacteur professionnel. Il se peut qu’il passe à côté de certaines coquilles liées à la syntaxe.
5. Ne pas optimiser le format pour les lecteurs numériques
Gardez en tête que les utilisateurs n’utilisent pas forcément d’ordinateurs pour lire les contenus. Votre ebook doit être optimisé pour être lu aussi bien sur un PC que sur une tablette ou un mobile. S’il ne l’est pas, ça peut vitre frustrer votre lecteur et il passera à autre chose. Ce serait dommage de passer autant de temps sur son contenu pour ça.
Choisissez donc le bon format lors de l’exportation. Pour la création d’un ebook, on utilise principalement le format PDF.
6. Ne pas promouvoir votre ebook efficacement
La promotion de votre ebook fait partie intégrante de votre travail de communication. Personne ne saura que votre ouvrage existe s’il n’est pas mis en avant, cela va de soi. Sans stratégie de promotion, un ebook même avec un excellent contenu ne génèrera aucun résultat.
Pour en faire la promotion efficacement, présentez-le via vos réseaux sociaux, sur LinkedIn, Instagram, X ou encore Facebook si vous y êtes actif (ve). Vos campagnes emailing sont aussi d’excellentes façons de promouvoir votre contenu. Ce canal offre une liberté plus forte et une relation plus intime avec ses prospects.
Proposez-le à la fin de chaque email ou avec une suite d’emails stratégique, à vous de voir ce qui convient le mieux. Pour maximiser sa visibilité, mettez-le-en avant sur votre site web ou votre page de vente également. Découvrez ici 
les astuces de l’utilisation marketing de l’ebook.
7. Sous-estimer l’importance de faire appel à un professionnel
La création d’un ebook, nécessite d’avoir un objectif clair, un savoir écrire et quelques compétences en design et en outil graphique. Toutefois, rien ne remplace l’expérience et les conseils d’un prestataire professionnel pour créer un ebook pertinent.
Tenter de tout faire soi-même, c’est aussi prendre le risque de créer un produit final peu pertinent. Parfois, mieux vaut investir un peu d’argent que d’investir de son temps lorsqu’on n’est pas sûr de faire ce qu’il faut. Et puis, vous n’êtes pas non plus obligé(e) de tout externaliser. Vous pouvez identifier les étapes clés où vos lacunes pour les déléguer. L’écriture, la correction, la mise en page ou la conception de la couverture par exemple.
Bien que collaborer avec un prestataire expérimenté puisse vous permettre de gagner du temps, d’obtenir un résultat professionnel et d’atteindre vos objectifs plus rapidement, cela dépendra aussi de votre budget.
Vous voilà averti sur les erreurs les plus fréquentes à ne pas faire dans la création d’un ebook, il ne vous reste plus qu’à commencer.
Soignez chaque étape, de la construction de votre plan, à la mise en page finale en passant par la rédaction de votre contenu. Tout doit être irréprochable si vous voulez proposer à vos lecteurs un produit de qualité et assoir votre notoriété avec un outil de communication qui fera la différence.
Mes conseils ultimes pour la création de votre ebook :
- Identifiez si votre ebook vise à éduquer, convaincre ou vendre. Adaptez le ton et le contenu en conséquence.
- Analysez les besoins, les attentes et les problèmes de votre audience pour créer un contenu pertinent et engageant.
- Adoptez une structure logique avec une introduction claire, des chapitres bien définis et une conclusion qui récapitule les points clés.
- Faites appel à un correcteur professionnel ou utilisez des outils comme Antidote pour assurer un contenu irréprochable.
- Optez pour un design professionnel avec des visuels attractifs, une typographie lisible et une mise en page optimisée pour tous les supports.
Enfin, demandez conseil autour de vous une fois votre projet terminé, afin de savoir si le message clé est bien compris. Parfois, nous n’avons pas le bon recul pour le savoir. D’autres paires d’yeux et d’autres personnes loin du sujet de votre expertise apporteront un regard neutre qui peut être pertinent.
